5月13日，在“萬(wàn)象”2020百度移動(dòng)生態(tài)大會(huì)(下稱(chēng)“萬(wàn)象大會(huì)”)上，百度集團(tuán)執(zhí)行副總裁沈抖如是解釋百度直播的獨(dú)特之處。直播產(chǎn)品是百度2020年的重點(diǎn)發(fā)力方向之一，不僅做“用戶(hù)需要的直播”，還要做以知識(shí)為核心的直播。
的確，正因?yàn)樗阉饔脩?hù)有著更明確的信息和知識(shí)需求，專(zhuān)業(yè)人士可以在直播時(shí)更有針對(duì)性地講解，直播效果事半功倍。
比如，今年5月2日，在“百度百科人物計(jì)劃”推出的一場(chǎng)直播中，植物學(xué)家顧有容將菠蘿的特性娓娓道來(lái)，“菠蘿和鳳梨本質(zhì)上是同一個(gè)物種，但可能是不同的品種，有的品種麻嘴，有的則不?！边@場(chǎng)有著86萬(wàn)人次觀看的水果科普直播，是百度在五一期間舉辦的500場(chǎng)直播之一。
以搜索和信息流為基底，往上是日活超過(guò)2.3億的百度App，加上愛(ài)奇藝、貼吧、知道、百科、小度等產(chǎn)品，百度構(gòu)建起一個(gè)龐大的10億用戶(hù)生態(tài)。
隨著各個(gè)產(chǎn)品逐漸打通，百度作為一個(gè)充滿(mǎn)知識(shí)底色的移動(dòng)生態(tài)系統(tǒng)，將為數(shù)百萬(wàn)顧有容這樣的優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者提供更開(kāi)放、呈現(xiàn)方式更豐富的舞臺(tái)。
百度移動(dòng)生態(tài)在去年5月戰(zhàn)略升級(jí)，至今剛好一年，成果逐漸顯現(xiàn)。
目前，百度App日活突破2.3億，人均使用時(shí)長(zhǎng)增長(zhǎng)30%，服務(wù)次數(shù)增速超過(guò)30%。根據(jù)QuestMobile的數(shù)據(jù)，今年一季度，百度App月活用戶(hù)數(shù)達(dá)5.36億。
用戶(hù)高速增長(zhǎng)的背后，是百度AI技術(shù)和整個(gè)移動(dòng)生態(tài)更為緊密的結(jié)合。AI技術(shù)的應(yīng)用，也構(gòu)成了百度移動(dòng)生態(tài)在新時(shí)代的護(hù)城河。
得益于AI技術(shù)的持續(xù)提升，百度App搜索結(jié)果的首條滿(mǎn)足率在過(guò)去一年大幅提升至58%。搜索結(jié)果仍有很大的提升空間，百度創(chuàng)始人李彥宏曾表示，未來(lái)首條滿(mǎn)足率將上升至70%、80%甚至90%，用戶(hù)將更容易直接獲得正確答案。
擁有“搜索+推薦”雙引擎，百度App是國(guó)內(nèi)唯一的雙料冠軍，有能力在搜索和推薦兩種決策路徑上，對(duì)海量用戶(hù)實(shí)施關(guān)鍵影響。
這種獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，在今年特殊的疫情時(shí)期表現(xiàn)得頗為明顯。沈抖在演講中提到，當(dāng)時(shí)在百度App平臺(tái)上，每天通過(guò)百度搜索和信息流獲取信息的用戶(hù)，日均超過(guò)10億人次。
憑借著強(qiáng)大的信息分發(fā)能力，目前百度移動(dòng)生態(tài)擁有超過(guò)300萬(wàn)百家號(hào)創(chuàng)作者，短視頻平臺(tái)好看視頻上，有80萬(wàn)媒體機(jī)構(gòu)及PUGC創(chuàng)作者。
“過(guò)去，百度的生態(tài)更多是為大家提供靜態(tài)的信息，到了今天，需要提供更鮮活的內(nèi)容和更活躍的人?！鄙蚨稄?qiáng)調(diào)，在2020年，百度要進(jìn)一步加強(qiáng)人的因素。未來(lái)，百度移動(dòng)生態(tài)將不僅連接人與信息，也將連接人與信息背后的人。
為此，在產(chǎn)品層面，百度將全面打通百度App、愛(ài)奇藝、百家號(hào)、智能小程序、好看視頻、百度百科等所有百度系移動(dòng)產(chǎn)品，讓創(chuàng)作者實(shí)現(xiàn)跨平臺(tái)運(yùn)營(yíng)。
QuestMobile的數(shù)據(jù)顯示，百度移動(dòng)生態(tài)擁有超過(guò)10億用戶(hù)。“任何一個(gè)創(chuàng)作者在任何一個(gè)平臺(tái)上的產(chǎn)出，都可以在其它平臺(tái)上被用戶(hù)看到并使用?！鄙蚨墩f(shuō)。
以好看視頻為例，以往創(chuàng)作者發(fā)布的視頻只能在好看視頻App、百度App等少數(shù)幾個(gè)平臺(tái)上分發(fā)。隨著百度移動(dòng)生態(tài)全面打通并開(kāi)放，創(chuàng)作者在好看視頻發(fā)布的內(nèi)容，將會(huì)通過(guò)百度App的搜索和信息流、貼吧、百度知道、百度百科、小度智能音箱等移動(dòng)端產(chǎn)品進(jìn)行分發(fā)。
這種形式也可以直接推動(dòng)百度旗下產(chǎn)品的快速增長(zhǎng)。目前，好看視頻的全域日活高達(dá)1.1億，總時(shí)長(zhǎng)達(dá)到40億分鐘。
沈抖表示，直播產(chǎn)品是百度2020年的重點(diǎn)發(fā)力方向之一。與其他直播產(chǎn)品不同，百度直播不僅會(huì)針對(duì)根據(jù)用戶(hù)搜索內(nèi)容，還會(huì)做以知識(shí)為核心的直播。
在知識(shí)這條賽道上，百科、文庫(kù)、知道等產(chǎn)品經(jīng)過(guò)十余年發(fā)展，積累了超過(guò)10億高質(zhì)量?jī)?nèi)容，平臺(tái)也積淀了海量高素質(zhì)用戶(hù)，無(wú)需高昂的用戶(hù)拉新和培育成本，就可以實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化。在百度平臺(tái)上，從圖文、短視頻到直播，多種方式多渠道去分發(fā)內(nèi)容，加上以智能小程序?yàn)檩d體的服務(wù)來(lái)變現(xiàn)。
以百家號(hào)作者迷彩虎為例，通過(guò)百家號(hào)創(chuàng)作精品文章，借助智能小程序推薦商品，迷彩虎在短時(shí)間內(nèi)GMV增長(zhǎng)30%，粉絲增長(zhǎng)40%以上。
現(xiàn)在，如果用戶(hù)在百度搜索“如何和孩子一起度過(guò)叛逆期”，看到的不僅是圖文和視頻內(nèi)容，也有相關(guān)直播內(nèi)容。而且，通過(guò)一些健康及咨詢(xún)類(lèi)智能小程序，可以直接掛載到直播頁(yè)面，用戶(hù)在直播場(chǎng)景中，可以直接獲得相應(yīng)服務(wù)。
據(jù)悉，除了為創(chuàng)作者全面打通產(chǎn)品生態(tài)，百度還推出了八大計(jì)劃持續(xù)賦能創(chuàng)作者。其中，“聚能計(jì)劃”將拿出百億流量和5億補(bǔ)貼，發(fā)掘和打造優(yōu)質(zhì)的直播創(chuàng)作者;“百川計(jì)劃”拿出500億流量，助力創(chuàng)作者快速成長(zhǎng);“未來(lái)計(jì)劃”則拿出1000億爆款流量，扶持短視頻創(chuàng)作者。
事實(shí)上，百度移動(dòng)生態(tài)戰(zhàn)略的作用在財(cái)報(bào)中已經(jīng)顯現(xiàn)。在2019年第四季度，包括百度App在內(nèi)的核心業(yè)務(wù)恢復(fù)增長(zhǎng)，營(yíng)收達(dá)217億元(約合31.2億美元)，比上年同期增長(zhǎng)6%，比上一季度增長(zhǎng)3%。
羊城登頂,《街球霸王》全國(guó)總決賽圓滿(mǎn)落幕”.jpg "“百度的核心能力之一就是搜索，用戶(hù)去搜索，實(shí)際上是非常清楚地表達(dá)了自己的需要，那么我們就去吸引這些有針對(duì)性的直播來(lái)滿(mǎn)足用戶(hù)需求，這是我們跟其它直播平臺(tái)不一樣的地方?！?><br /></p>
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